『かくさん』こと、株式会社フブキ代表の角川英治です。
【結論から申し上げます。】
デジタルマーケティングに携わる経営者や担当者の皆様は、2026年のサードパーティCookie廃止という大きな転換点に対し、漠然とした不安を感じていらっしゃるのではないでしょうか？単なる技術的な変更ではなく、これは企業と顧客の関係性を根本から見直す絶好の機会です。私たちは、この変化を脅威ではなく、むしろ競争優位を確立するためのチャンスと捉え、具体的な行動を起こす時期に来ています。
クッキーレス時代のインパクト：なぜ今、ファーストパーティデータが重要なのか？
2026年に迫るサードパーティCookieの全面廃止は、広告配信や効果測定に大きな影響を与えます。これまで当たり前だったユーザー追跡が困難になり、多くの企業がデータに基づいたマーケティング戦略の再構築を迫られます。しかし、これは決してネガティブな側面ばかりではありません。むしろ、企業が自社の顧客と直接つながり、より深く理解するための「ファーストパーティデータ」の価値が飛躍的に高まることを意味します。
フブキが提唱する「データ主権」：顧客との信頼関係を築く
フブキは、このクッキーレス時代において、企業が「データ主権」を持つことの重要性を強く提唱しています。データ主権とは、自社の顧客データを自社で管理・活用し、顧客との信頼関係に基づいてパーソナライズされた体験を提供することです。これは、単にデータを集めるだけでなく、そのデータをどのように活用し、顧客にどのような価値を提供するかに焦点を当てるものです。
顧客理解を深めるファーストパーティデータの収集と活用
ファーストパーティデータは、自社サイトの行動履歴、購買履歴、顧客情報など、顧客が企業と直接接触する中で得られる生きたデータです。これらのデータを活用することで、顧客のニーズや興味をより正確に把握し、個々に最適化された情報提供やサービス開発が可能になります。例えば、ウェブサイト上での閲覧履歴から顧客の関心事を分析し、パーソナライズされたコンテンツを提示することで、顧客エンゲージメントを高めることができます。
データ活用は「顧客体験」から逆算する
データ活用の成功は、いかに多くのデータを集めるかではなく、そのデータをいかに顧客体験の向上に繋げるかで決まります。フブキでは、まず「どのような顧客体験を提供したいか」を明確にし、そこから逆算して必要なデータを定義し、収集・活用するプロセスを支援します。これは、単なるツール導入に終わらず、企業のビジネスモデル全体をデータドリブンに変革するアプローチです。
具体的な解決策：HubSpot Content Hub ＋ FUBUKI CMSツールで内製化とデータ活用を両立
このクッキーレス時代を乗り越え、ファーストパーティデータを最大限に活用するためには、自社でウェブサイトの運用からデータ管理までを一元的に行える体制が不可欠です。そこでフブキが提案するのが、「HubSpot Content Hub ＋ FUBUKI CMSツール Webサイト内製化構築パッケージ (FM)」です。 このパッケージを活用すれば、専門知識がなくてもプロ品質のウェブページを簡単に作成・更新できるため、スピーディーな情報発信と、顧客行動データの蓄積・分析が可能になります。外注コストを削減しながら、自社でPDCAサイクルを回し、常に顧客にとって最適な体験を提供できる「自走型」のマーケティング体制を構築できます。
クッキーレス時代のデータ活用戦略、今こそ見直しませんか？
2026年までの猶予は限られています。この変化をチャンスと捉え、ファーストパーティデータに基づいた顧客中心のマーケティング戦略を構築することは、企業の持続的な成長に不可欠です。フブキは、そのための具体的な技術と戦略を提供し、貴社のDX推進を強力にサポートします。 外注依存からの脱却「Webサイト内製化パッケージ 」 HubSpot×独自モジュール「プロ品質のノーコードWeb構築ツール」 運用コストを大幅削減「自走型Webサイト構築システム」 サービス詳細はこちら