作成者: YUTA YOSHIKAWA｜Aug 17, 2023 6:36:10 AM
Googleタグマネージャー（GTM）は、ウェブサイトのトラッキングやデータ管理を効率的に行うツールですが、その効果を最大限に引き出すためには、変数の活用が欠かせません。本記事では、GTMの変数機能に焦点を当て、その基本的な仕組みから実際の運用方法まで詳しく解説します。
ゴールとはじめに
ウェブサイトの運営者にとって、ユーザーの行動を正確にトラッキングし、データを収集することは重要なゴールです。しかし、固定的なタグやコードを管理することは複雑で、煩雑な作業となることがあります。そこでGTMの変数が登場し、データの動的な管理を実現します。
GTM変数の基本
GTM変数は、トラッキングコード内で使用される値を保持するための仕組みです。変数を活用することで、動的データの収集やタグのカスタマイズが可能となります。変数は以下の種類に分かれます。
- ビルトイン変数: GTMが提供する事前定義の変数で、例えばページURLやリファラが含まれます。
- ユーザー定義変数: カスタムで作成した変数で、特定のデータを取得するために使用します。例えば、特定のCSSクラスのテキストコンテンツなどを取得する場合に使用します。
- 環境変数: 環境ごとに異なる値を設定するための変数で、テスト環境と本番環境で異なる設定を行いたい場合に活用します。
GTM変数の活用事例
- ページタイトルのトラッキング: ページごとのタイトルをユーザー定義変数として設定し、Google Analyticsに送信してページごとのデータを分析する。
- ボタンテキストのカスタマイズ: ボタンのテキストを取得し、特定のキーワードが含まれている場合に異なるタグを発火させる。
- 顧客セグメントの識別: ユーザーが特定のセグメントに属しているかを環境変数で管理し、セグメントごとに異なるタグを実行する。
- 動画再生時間の計測: 動画再生開始と終了のタイムスタンプを取得し、平均再生時間を計測する。
変数の設定とテスト
GTMで変数を設定するには、以下のステップを実行します。- 変数の作成: GTMコンテナ内で新しい変数を作成します。ビルトイン変数を使用するか、カスタムで設定するかを選択します。
- 変数の設定: 変数の詳細な設定を行います。データの取得方法や加工方法、環境ごとの設定などを指定します。
- プレビューとテスト: GTMのプレビューを使用して、変数が正しく動作するかテストします。
まとめ
Google Tag Managerの変数機能は、データの動的な管理とトラッキングの向上に不可欠な要素です。変数を活用することで、正確なデータの収集とカスタマイズされたトラッキングが可能となります。是非、GTM変数を駆使してウェブサイトのデータ管理を行ってみてください。
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