『かくさん』こと、株式会社フブキ代表の角川英治です。
2026年の採用市場において、求職者はもはや表面的な「福利厚生」や「キラキラしたオフィス写真」では動きません。深刻な労働人口減少と価値観の多様化が進む中、Webサイトに求められているのは、企業の「本音」と「独自性」を突きつけるブランディングです。単に情報を並べるだけのサイトは、候補者にとって「ノイズ」でしかありません。これからのWeb戦略は、求職者の志向に深く突き刺さるコンテンツと、熱量を逃さず内定まで導く「内製化された運用体制」がセットであるべきです。20年以上にわたり採用支援を行ってきたフブキの視点から、2026年の勝ち筋を具体的に解説します。
SNSや口コミサイトで裏側の情報が容易に手に入る時代。採用サイトだけが「良い顔」をしていても、候補者は即座に違和感を察知します。
今、企業が直面している課題は、**「欲しい人材に、自社の真実が届いていない」**というミスマッチです。これを解決するには、トレンドを追ったデザインではなく、企業のDNAを正しく抽出する「採用ブランディング」の再構築が不可欠です。
「パーパス」と「個人のキャリア」の同期（シンクロ） 2026年のトレンドは、会社が何を目指すか（Purpose）だけでなく、そこで働く個人がどう成長できるか（Employee Experience）を具体的に示すことです。抽象的な言葉ではなく、実在する社員の「葛藤と成長」をドキュメンタリー形式で発信するなど、生々しいストーリーテリングが共感を生みます。
「内製化」によるリアルタイムな情報発信 採用競合に勝つためには、現場の熱量をタイムリーに届ける必要があります。「外部の制作会社に頼まないと記事一本更新できない」という体制は、2026年では致命的な遅れとなります。HubSpotなどのCMSを活用し、人事担当者が自ら、その日の社内の空気をページに反映できる「スピード感」が信頼を勝ち取ります。
「動画×Web」による多層的な価値伝達 テキストだけでは伝わらない「社風」や「温度感」を、数秒の動画で直感的に伝えます。ただし、かっこいいイメージ映像ではなく、実際の会議の様子やインタビューの肉声を届ける「リアリティ重視」の動画活用が、2026年の主流となります。
フブキが提供する**「採用サポートパッケージ」**では、単にサイトを作るだけでなく、ターゲット定義から認知獲得、さらには内定後のフォローまでをトータルで設計します。
特に重要視しているのが、公開後の「自走支援」です。制作したサイトを「自社の資産」として使い倒せるよう、内製化のトレーニングを並走させることで、採用コストの削減とミスマッチの防止を同時に実現します。
2026年、選ばれる企業になるためには、Webサイトを単なる広報物から、深い対話を生む「ブランディングの拠点」へと進化させる必要があります。あなたの会社の「真実の魅力」を、プロの技術で正しく、強く、届けてみませんか。
20年の実績に基づく採用支援サービス。ターゲット定義から認知獲得、価値伝達、内定者フォローまで採用の全工程をトータルサポートします。Webや動画制作に加え、内製化支援により、自社でPDCAを回せる強い採用基盤を構築します。