『かくさん』こと、株式会社フブキ代表の角川英治です。
【結論から申し上げます。】
GoogleのSGE導入により、検索は「リンクを探す場」から「AIが回答を生成する場」へと変貌します。この変化の中で従来のSEOだけに頼ることは、AIの回答ソースから自社が排除されるリスクを意味します。生き残る鍵は、AIに選ばれるための技術的最適化「AIO」と、AIがまだ学習していない「貴社だけの一次情報」の発信にあります。
SGEの衝撃と、通用しなくなる従来型SEO
多忙な経営者やマーケターの皆様も、Googleが試験導入を進めるSGE（Search Generative Experience）の存在は耳にしているでしょう。検索窓に質問を投げかけると、AIがウェブ上の情報を要約し、一つの回答として提示する仕組みです。
これは検索行動の根本的な変革を意味します。ユーザーは検索結果に並ぶ青いリンクを一つひとつクリックして回る必要がなくなります。つまり、検索結果の1ページ目に表示されることだけに注力してきた従来のSEO対策だけでは、AIが生成する「回答エリア」に自社の情報が採用されず、ユーザーの目に触れる機会すら失う可能性があるのです。
検索流入に依存してきたビジネスモデルにとって、これは看過できない脅威となります。
新たな戦場「AIO（AI Optimization）」の技術論
では、AI検索時代にどう対応すべきか。ここで登場するのが「AIO（AI Optimization）」という概念です。これは、AIが情報を収集・理解しやすいように自社のコンテンツを最適化する技術論を指します。
具体的には、以下のようなプロフェッショナルな施策が求められます。
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構造化データの実装: 検索エンジンがコンテンツの内容を正確に理解できるよう、HTMLに特定のマークアップ（Schema.orgなど）を施すこと。これにより、AIが自社の情報を正しいコンテキストで認識しやすくなります。
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E-E-A-Tの強化: Googleが重視する「経験、専門性、権威性、信頼性」の担保。AIは信頼できる情報源を優先的に参照します。著者情報の明示や、専門的なエビデンスに基づく記述がこれまで以上に重要になります。
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回答適格性の高いコンテンツ: ユーザーの質問意図（インテント）を深く洞察し、簡潔かつ的確な回答となるコンテンツを用意すること。AIが「そのまま回答として使える」テキスト構造が好まれます。
これらは技術的な実装を伴うものであり、Web担当者が片手間で対応できるレベルを超えつつあります。
最強の武器は「一次情報」という名のノイズ
AIOという技術的な土台の上に、何を載せるべきか。フブキはここで、独自の視点を提示します。それは「一次情報の徹底的な発信」です。
AIは既存のウェブ情報を学習し、それらしい回答を合成することは得意です。しかし、AI自身は経験しません。貴社の現場で今日起きたトラブル、顧客との対話から生まれた独自の気づき、失敗から得た生々しい教訓。これらはまだインターネット上に存在せず、AIが学習していない情報です。
私たちはこれを、良い意味での「ノイズ」と捉えています。AIが画一的な正解を出す世界において、この人間臭い、現場発の「一次情報」こそが、代替不可能な価値となるからです。
競合他社のサイトをリライトしたような二次情報ではなく、貴社だけが語れる事実。それがAIにとっても「新たな知見」として認識され、引用される価値のある情報源となるのです。
経営層が主導すべき、社内の知見掘り起こし
AI検索時代を生き抜くためには、マーケティング部門だけでなく、全社的な情報戦略の転換が必要です。
これらはシステム導入だけで解決する問題ではなく、組織文化や評価制度にも関わる経営課題です。だからこそ、経営者自身が旗振り役となり、社内に眠る「一次情報」の鉱脈を掘り起こす体制を築く必要があります。
AIという巨人を前に、技術（AIO）と独自性（一次情報）の両輪で対抗する。それが、これからのWeb戦略の核心です。
【フブキからのご提案】
AI時代を見据えた情報戦略は、一朝一夕には構築できません。まずは社内に眠る独自の価値（一次情報）を再定義し、全社で共有する必要があります。フブキのCCBメソッドは、経営と現場の対話を通じて貴社独自の強みを言語化し、AIにも選ばれる強力なブランド基盤を築きます。
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