Fubuki Journal
AIに「Apple風のコピー」を書かせる前に知るべきこと。属人性を排除し、Web制作を成功に導く「意図」の設計術
2026年03月09日
『かくさん』こと、株式会社フブキ代表の角川英治です。
【結論から申し上げます。】
AIを使って効率的にWebサイトの文章を作成する際、本当に大切なのは巷で溢れている「魔法のプロンプト」ではありません。自社の経営計画や業界分析、誰に何を伝えるかという確固たる「意図」を徹底的に言語化し、AIに正しい文脈として食べさせる事前の準備こそが勝敗を分けるのです。今回は、担当者の属人的な表現から脱却し、企業の真の価値をブレずに伝えるための、Web制作における全く新しいアプローチについてお話しします。
「それっぽいだけの文章」が生まれる悲劇と、属人性の排除
Webサイトをリニューアルする際、多くの企業が直面するのが「文章のトーン＆マナーがブレる」という問題です。担当者Aさんが書いたページは熱血漢のようなトーンになり、担当者Bさんが書いたページは役所の説明文のようになる。あるいは、外部のライターに依頼した結果、綺麗な日本語ではあるものの、現場の熱量や企業の本当の強みがすっぽりと抜け落ちた「どこかで見たことのあるような、それっぽいだけの文章」が納品されてしまう。
こうした属人的な表現のブレや、コンテキスト（文脈）の欠如は、企業ブランディングにおいて致命的なノイズとなります。ワンオペで奮闘するマーケターやDX推進担当者にとって、社内の意見を取りまとめ、一貫した人格を持った文章を全ページにわたって執筆・監修することは、リソース的にもほぼ不可能です。
そこで昨今注目されているのが生成AIを活用したテキスト生成ですが、ただ単に「うちの会社のサービス紹介文を書いて」と指示を出しても、結局は薄っぺらい一般論しか返ってきません。AIを「有能なコピーライター」として機能させるためには、その手前にある「上流工程の設計」が必要不可欠なのです。
魔法のプロンプトより大切なのは「良質なコンテキスト（資料）」である
世の中には「コピペで使えるChatGPTプロンプト100選」のようなノウハウが溢れていますが、はっきり言ってプロンプトのテクニックだけで企業のビジネス課題は解決しません。本当に大事なのは「意図」です。
AIは、与えられた情報（コンテキスト）の中で確率的に最も自然な言葉を紡ぎ出す仕組みです。つまり、入力される情報の解像度が低ければ、出力される文章の解像度も低くなります。
クライアントのビジネスモデルはどうなっているのか。業界内での立ち位置や競合優位性はどこにあるのか。経営層が描く3年後、5年後のビジョンは何か。こうしたクライアントの生々しい資料をきちんと整理し、構造化してAIに「食わせる」こと。これこそが、AI時代のビジネスコミュニケーションにおいて、とてつもなく重要なスキルになります。
人間同士のコミュニケーションでも同じですよね。「適当にいい感じの企画書を作っておいて」と丸投げされて良いものが出てくるわけがありません。背景や目的、ターゲットの痛みを共有して初めて、プロの仕事が成立します。AIに対しても、自社のビジネスの文脈をいかに深く、正確にインプットするかが、最終的なアウトプットの質を決定づけるのです。
情報を構造化する「CCB」からテキスト生成までのシームレスな流れ
では、具体的にどのように情報を整理し、AIに食わせれば良いのでしょうか。フブキでは、Web制作の前に全社合意を形成する独自メソッド「CCB（Corporate Consensus Builder）」を用いて、以下の要素を徹底的に言語化し、ドキュメントとしてまとめ上げます。
・ステークホルダーマップ（誰に情報を届けるのか）
・シナリオ（ユーザーがどのような感情で動き、どう行動するか）
・業界分析（市場における自社の優位性と課題）
・近い将来のクライアントのビジョン（経営計画や目指すべきTo-Be像）
・上記をすべて落とし込んだ緻密なサイトマップ
・ミッションと2026年を見据えたキャッチコピー
これらはすべて、企業の「意図」そのものです。このCCBを通じて導き出された強固な前提条件こそが、AIにとって最高の「良質なエサ」となります。
この前提情報をAIに読み込ませた上で、各ページの構成案を渡します。そして最後に、「Appleのプロダクトページのような、短い言葉で本質を突くコピーで」とか「無印良品のような、飾らず機能美を伝えるトーンで」といった『文章作成のスタイル』を指定するのです。
スタイル指定で実現する、効率的かつ一貫性のあるWeb制作
この「上流工程の緻密なデータ ＋ ページ構成案 ＋ スタイルの指定」という一連の流れを踏むことで、驚くべき結果が生まれます。
AIは、クライアントのビジネスの深い理解（CCBによる前提条件）をベースにしながら、指定されたスタイル（マック風や無印風など）に従って、一糸乱れぬトーン＆マナーで全ページのテキストを一気に書き出してくれます。
ここには、特定の担当者の個人的な趣味や、ライターの筆の癖といった「属人的な表現」が入り込む余地はありません。企業が本当に伝えたい戦略的な意図だけが、洗練された統一言語として出力されるのです。
これにより、Webページの制作スピードは劇的に向上します。何週間もかけてテキストのやり取りや修正を繰り返す必要がなくなり、ワンオペマーケターの負荷は一気に解消されます。しかも、出力されるのは「何となく書かれた文章」ではなく、経営計画や業界分析という強固なロジックに裏打ちされた「勝つためのコピー」です。
AIを単なる「便利な執筆ツール」として終わらせるか、それとも「企業のブランド人格を体現する最強のパートナー」へと昇華させるか。その分水嶺は、プロンプトの小手先のテクニックではなく、自社のビジネスを正しく整理し、意図を持ってAIに伝える「ビジネスコミュニケーション能力」に他なりません。
自社の魅力を正しく言語化し、ブレないWebサイトを構築したいとお考えの経営者様や担当者様は、ぜひ一度、Webサイト制作の手前にある「合意形成」と「意図の設計」を見直してみてはいかがでしょうか。
リブランディング時に効果を発揮する合意形成コンサルティング CCB
Web制作前に全社合意を形成する独自メソッド『CCB（Corporate Consensus Builder）』。ワークショップ形式で経営層と現場の意見を統合し、ステークホルダーごとの最適解を導き出します。今回ご紹介したような、AIを活用した高度なテキスト生成の基盤となる「ブレない企業の意図」を設計し、単なる制作を超え、企業成長に直結する真のブランディングを実現します。
全社一致のブランドを創る「合意形成コンサルティング CCB」
失敗しないWeb構築のための「社内合意形成メソッド」
経営と現場を繋ぎ正解を導く「ブランディング・ワークショップ」
